农村新报全媒记者 胡俊涛 通讯员 李晓军 杨子雯

三月芳菲，千古帝乡——枣阳好戏连台。

3月21日，首个香港专列旅行团抵达，320余名香港游客在此“梦回大汉”；3月25日，“千古帝乡·花海枣阳”旅游推介活动暨汉文化旅游节活动启幕，吸引游客数万。

此前，该市举办了“赏帝乡桃花 享青春骑迹”自行车骑行活动、第七届桃花诗会、“水韵桃源 缘见东郊”文化旅游节、“花中有李”秘境赏花摄影活动、“古韵桃乡·红色新市”旅游月活动等。

丰富的花海活动背后，是厚重的文化底色，也是打破旅游同质化竞争僵局的主动作为。

枣阳历史悠久，是汉光武帝刘秀故里。本地多数旅游资源，与汉文化关系密切。手笔最大的，当属位于城东的中国汉城景区，占地1800亩，总投资50亿元。

“景区涵盖旅游观光、影视拍摄、汉文化展示、休闲娱乐、特色美食等功能，香港游客除在此观看表演外，还体验了古法造纸、活字印刷等20多项传统技艺。”3月28日，汉城景区负责人李渊泽向农村新报全媒记者介绍，随着《影》《九州缥缈录》等40多部影视作品在此取景，枣阳汉文化底蕴进一步彰显，今年已接待游客12.8万人，预计全年将超过60万人。

文化搭台，经济唱戏。汉城景区周边，已入驻商家近500家，就业人数超8000人。“我们将持续挖掘汉文化精神内涵，打造世界汉文化旅游目的地。”李渊泽告诉记者，今年计划借助5G、AR、VR、全息投影、人工智能等技术开发光武帝传项目，实现汉文化的跨载体呈现、跨时空交互。

以文塑旅，以旅彰文。早在2015年，枣阳就出台了汉文化开发利用方案，并成立了汉文化研究会。“保护和传承历史文化，是义不容辞的责任。目前，我们围绕汉文化的学术研究已有50多篇、专著10余本。”枣阳汉文化研究会名誉会长赵正鹏表示，传承汉文化，必须结合时代精神、融入文旅产业。

目前，枣阳以汉城景区为核心，建立起白水寺、无量台、白竹园寺、石雕大观园等旅游景点，并以境内人文景点、各式花海为依托，精心设计了帝乡文化之旅、红色之旅、赏花之旅等精品线路。

迎得春来非自足，百花千卉共芬芳。

值得一提的是，在“千古帝乡·花海枣阳”旅游推介活动暨汉文化旅游节上，襄阳、十堰、随州、神农架及河南南阳成功牵手，组成文化发展联盟，枣阳、随县、房县共同成立了“枣随房”文化旅游联盟，实现文旅走亲。

“我们将围绕建设省级全域旅游示范区目标，奋力打造‘襄十随神’文化旅游一体化发展先行区和样板区，加快文化旅游服务型产业链集群式发展，以高品质的文化供给助推枣阳县域经济‘百强进位 千亿突破’。”襄阳市委常委、枣阳市委书记孟艳清说。

枣阳市文旅局党组书记、局长吴静透露，今年该市力争新增湖北旅游名镇1个、国家3A级旅游景区2家、国家三星级旅游饭店1个，创建3A级景区式村庄3个，全市旅游接待量超700万人次，旅游综合收入突破70亿元。