用好融合

变资源优势为发展优势

产业是实现旅游价值的重要途径。恩施市坚持以农兴旅、以硒促旅、以文塑旅，大力实施“旅游+”战略，推动旅游与一二三产业深度融合，形成旅游与关联产业互促互动的良性格局。

一是农旅融合。抢抓乡村振兴战略机遇，把农民镶嵌在旅游产业链上，让村寨变景区、民居变旅馆、农产品变旅游商品，推进农业结构转型、农村经济发展、农民增收致富。近年来，建设了以二官寨、龙马风情小镇为代表的一批乡村生态文化旅游样板，打造了全国乡村旅游重点村2个、省旅游名村3个，乡村旅游吸引游客近400万人次，创造消费突破33.84亿元，带动50万人吃上了旅游饭。

二是硒旅融合。围绕“全球唯一探明的独立硒矿床”和“全球最大的天然富硒生物圈”两大世界级资源，充分利用“世界硒都·中国硒谷”资源优势，以富硒农副产品为基础，富硒保健食品、富硒山泉水为重点，硒康养旅游为特色，建立了硒+旅游体系。开发了“恩施玉露”“恩施硒茶”等区域公用品牌，价值分别达27亿元、23亿元，硒产业产值突破200亿元。打造了补硒养生旅游线路，推出“春游记”“夏纳凉”“秋意浓”“冬喜乐”乡村旅游特色活动，吸引游客达500万人次。

三是文旅融合。坚持以文化为魂，大力挖掘传承土苗文化、红色文化，有序推进武陵山土苗文化生态保护实验区建设，全力提升旅游内涵。恩施市被评为中国土家族女儿会文化之乡、湖北省九大历史文化名城，恩施玉露制茶技艺列入联合国非遗代表作名录，恩施傩戏、恩施扬琴等4个项目入选国家级非遗保护单位名单，认定国家级传承人4人、省级传承人10人。

造好声势

变特色品牌为恩施影响

宣传是树立形象、扩大影响的主要渠道。恩施市坚持把宣传作为扩大旅游影响力的主推手，多渠道开展旅游推介营销，“仙居恩施”正成为游客向往的诗与远方。

一是以赛育品聚人气。积极申报举办各类赛事，把更多的人引进恩施、了解恩施、宣传恩施，形成人人走进恩施的蝴蝶效应。先后承办了第十九届世界华人篮球赛、全国老甲A足球明星赛、全国山地自行车联赛等一系列省级以上的大型赛事活动，山地自行车爬坡赛荣获“五个湖北”系列赛最具规划奖，吸引游客200多万人次打卡恩施。

二是以展交友引财气。借助国际、国内旅交会等平台，走进北京、上海等大城市开展落地式营销，吸引广大游客走进恩施，广结天下客商投资恩施。近年来，先后参加北京国际旅博会、武汉“凉交会”等展会活动20余次，招引文旅投资83.06亿元，实现了大峡谷、女儿城、土司城等5个景区提档升级，打造了大清江、红花峡等5个新兴景区。

三是以媒为介增名气。发挥微信、抖音等新媒体优势，借助歌曲、文学等传播效应，提升恩施知名度，把恩施旅游品牌的影响力转化为游客走进恩施的认同感。今年以来，先后发起“跟我去恩施吧”“幺妹带你慢慢儿耍”“我和恩施有个约会”等热搜话题，播放量达10亿人次。“五一”期间，恩施旅游市场火爆，接待游客154.63万人次，实现旅游综合收入17.94亿元，分别超出2019年19个、26个百分点，创历史新高。