湖北日报农村版全媒记者 郭崇乐

累了，荡荡秋千体验一把飞跃湖北“最美油菜花海”；倦了，看看橱窗里自在游弋的湖北锦鲤；饿了，到龙虾馆品尝各种水产美食……

融合千湖之省、大地之上、苍穹之下的氛围，将现代时尚元素与美学表现手法相结合，湖北省优质农产品展销中心在知名设计公司和专业美术馆加持下，围绕“都市村庄”设计理念，呈现出别具韵味的田园风情。

“只有你想不到，没有你看不到。我们就是要把湖北农展打造成一个永不落幕的湖北农博会。”省农业农村厅党组成员、总经济师曾德云说，湖北农展名头最大，云集了全省最有价值的农产品；品类最多，汇集了4000多种湖北优质农产品；品质最优，所有入馆产品都优中选优、精中选精。希望以这个馆为支点，促进湖北更多的农产品走向全国，走向世界。

1月4日，湖北日报农村版全媒记者在“湖北农展”试运营之际，走进“都市里的村庄”，一探“永不落幕的农博会”。

一站式品尝湖北好味

湖北省优质农产品展销中心位于省农业农村厅门前、武汉重要商圈中心、“武商梦时代”对面，于2024年1月1日开馆试运营，整体建筑分为上下两层，展览展示面积2680平方米。

“时尚就是科技感、青春味、好吃又好玩。”在宜昌蜜桔展厅前，游客在导购员的引导下将木质水果牌放在触发区，上方环绕的大屏幕立马显示出掉落的水果动画，并出现对应的谐音词语：放梨牌显示“顺顺梨梨”，放桃牌显示“桃桃不绝”，橙牌则显示“橙心橙意”。不少围观群众凑热闹之余，顺手买了几斤水果，“互动+销售”创意模式由理论跃入现实。

潜江龙虾展厅，建筑色调采用让人充满食欲的“龙虾红”。展厅内部的旋转吧台同样吸引眼球，游客们围坐一圈，免费品尝龙虾盛宴。

“我们展区主打体验式消费，顾客可以先尝后买，也可以买完产品后，在现场加工一饱口福。”武汉龙韵供应链管理中心负责人李红卫介绍，潜江龙虾展示厅汇集全省优质水产品69种，目前已入驻企业36家。在这里不光能品尝美味，还能通过大屏和互动展示牌，了解潜江龙虾的发展历程。

“湖北省优质农产品展销中心想要真正成为‘永不落幕的农博会’，最核心的还是‘优质’二字，那什么是优质呢？”湖北省农业农村厅信息宣传中心主任龙智广解释，就是坚持以品牌至上，精心挑选农产品品牌，以“10+16+N”品牌体系为指引，即10个全国性区域公用品牌、16个全省性区域公用品牌加若干个全省地理标志农产品，集中展示全省区域公用品牌和著名企业品牌、销售全省优质农产品。目前，湖北省优质农产品展销中心现有入驻企业681家、共设立了随州香菇、宜昌蜜桔、赤壁青砖茶、恩施玉露等16个特色展厅，展示展销各类湖北优质农产品4000余种，成为一站式品味湖北好味的首选之地。

线下引流线上销售

“我们湖北农特产越做越好了，包装精美、大气上档次。展销中心把湖北优质特产集中展示售卖，让我们老百姓一站式购物，太方便了。”来自武汉市武昌区的市民周女士兴奋不已。

在湖北省优质农产品展销中心二层2号的市集区，是整个展馆最“甜蜜”的区域，品种多样的蜂蜜产品琳琅满目。吃蜂蜜、饮蜂蜜，能够缓解疲劳、消除积食，还具有一定的解酒功效。市集区旁还有一块醒目的电商直播间标牌，这个区域是为了帮助入驻企业和品牌打通线上销售渠道而专门开辟的，后期还会有运营团队组织专人负责这项工作。

以展示和体验，为销售助力；以体验和销售，为展示引流。湖北省优质农产品展销中心正实现从分散到集中、传统到现代、线下到线上、全省到全国四个方面的突破。其中，线下到线上，指的是以实体展销为载体、信息化为手段，为湖北优质农产品开辟一条“线下引流线上销售”的康庄大道。

“这大米真香！”在京山桥米展厅，不断有人被吸引驻足，并询问网上下单链接。线下展销盘活线上渠道，通过直观立体的表现激发游客的购买欲。荆门高油酸菜籽油展厅内，正面采用弧形墙壁设计，通过投影技术展现油菜花田的壮阔景观，让人仿佛置身于一片油菜花海之中，特别配备的两个实物秋千配合交互式投影大屏，为市民和游客模拟出与大自然亲近的独特体验。在京山桥米、恩施玉露等其他展厅，都充分运用了声光电手段，通过多块交互大屏和沉浸式体验区，以互动带动销售，由销售走向推广。

“销量，是检验品牌的一个重要指标。”省农业农村厅相关负责人表示，针对入驻湖北农展的产品和品牌，实行有序竞争、动态平衡管理。每个月对入馆的农产品销售情况进行评比、通报，优胜劣汰，保证入选湖北农展的产品始终是佼佼者。

现代都市里的田园乡村

“我们力求打破农产品展示展销相对低端的刻板印象，取而代之为现代的装修布置、新潮的沉浸体验。”湖北农展导游石子介绍，现在的湖北农展，不仅是市民和游客体验乡村美好生活方式的好去处，同时也是动静结合、独具魅力的新社交中心。“除了第二层有可以小酌一杯的劲酒馆，第一层还有年轻人喜爱的咖啡馆。下班之余，约上三五好友，在这里喝上一杯现磨的咖啡，吃上一块精心烘焙的蛋糕，透过大大的窗户，看着自由游弋的锦鲤，绝对能够找回内心的平静与满足。”

在湖北农展许多角落，田园风情都会扑面而来，让人不自觉地放缓急躁的步伐。让市民和游客轻松享受乡村慢生活是“体验”这一功能的核心环节，赏一株绿植，尝一道美味，品一杯香茗，揽一缕清风，在慢节奏中寻求乡土气息，寻根农耕文化。

“这次来参观湖北农展，现场感受了茶与奶的碰撞，让我们进一步了解到茶文化的魅力和价值。”赤壁青砖茶展示区旁，湖北生物科技职业学院茶艺专业大一学生胡孝含意犹未尽。开启试运营后，湖北农展正成为身在闹市中、尝遍荆楚好味的打卡地。

“从武商梦时代步行至湖北农展，你会惊奇地发现两者之间的反差，一个是商圈里的繁华闹市，一个是现代都市里的田园乡村，这就是我们的目的，也是我们建造展销中心的核心理念。”介绍恩施玉露展厅时，龙智广自豪满满。

湖北农展将成为身居闹市，品荆楚味，体验乡村慢生活的首选之地。曾德云说，将通过举办新闻发布、科普研学、农耕文化展演等进一步拓展功能，最终把湖北省优质农产品展销中心打造成湖北农产品选品中心、全域整合营销中心、品牌孵化推广中心、行业交流展示中心，让更多荆楚特色农产品走向全国，走向世界。

（本版图片均为湖北日报农村版全媒记者刘璐瑶摄）