湖北省社会科学院研究员 马德富

近年来，各地不断涌现的村超、“村BA”、村晚等活动，对丰富城乡群众文化生活和促进农文体旅、城乡区域融合发展发挥了不可替代的作用，为乡村文化繁荣发展提供了新舞台，激发了乡村文化自信。2024年中央一号文件首次对此做出了具体部署，可以预料，未来各地此类乡村文化活动将会蓬勃发展。为更好地发挥其引领新时代乡村文化繁荣发展的作用，应找准以下五个着力点：

一是突出“特色”。乡村文化的本质是地域特色文化，因此，无论乡村文化的展现形式怎么变，始终都要坚守其特色。

二是突出“传承”。千百年来，丰富多彩的乡村文化之所以得以完好保存，靠的是村民口碑代代相传。在新的形势下，应积极探索有效的传承路径。

三是突出“融合”。乡村文化之所以通过“村BA”等再现活力，原因在于通过新载体促进了乡村文化在城市、区域间融合，实现乡村文化与科技等的融合。

四是突出“创新”。火出圈的“村BA”、村超、村晚等，表明新时代乡村文化的繁荣发展，需要用创新思维来加以推进，才会有持久的生命力。

五是突出“参与”。要把群众喜不喜欢、参不参与作为各类乡村文化活动的根本标准，这也是我们繁荣发展乡村文化的根本目的。