“我是家里第三代养牛人，现在带领乡亲们发展绿色种养、电商卖货，日子越来越牛。”春日里，广水市长岭镇吕家冲村的山地上，100多头毛色发亮的牛，循着广水市楚牛香种养殖专业合作社负责人吕世军的吆喝，悠闲散步。

吕世军的爷爷和父亲从上世纪50年代起，就开始养牛、贩牛。那时候，吕家冲村家家户户都养牛，有30多人从事“牛经纪”职业。

1994年9月，高中毕业的吕世军继承父业，只身前往武汉新华路、万松园等市场从事牛羊屠宰销售。起初，因市场行情不好、经商经验不足，他经历多次失败。经营3年，他赔光本钱，还负债10余万元。

吕世军没有被失败击倒，他花一个多月时间调研市场、拜访经商能人、对接新老客户。

机会青睐有准备的人。2001年春，他与武汉大学师生食堂签订了牛羊肉供销合同，仅3个月就盈利12万元。恪守着“以诚实赢得客户，靠诚信赢得市场”的理念，吕世军在武汉的生意做得风生水起。

2020年春节，吕世军回到家乡，带领乡亲共同致富的念头越来越强烈。他投入100多万元，流转闲置土地150亩，买回黄牛30头，建牛舍、购农机，开启种养结合之路。

两年后，他成立广水市楚牛香种养殖专业合作社，当年出栏肉牛100头，收获小麦6万斤、优质稻谷15万斤，产值达200余万元。

吕世军利用流转田种植水稻、玉米、牧草，套作、间作、轮作生产青饲料，而氨化饲料喂牛成本低、适口性好、营养价值高，这种方法可让每头牛日增重两公斤。

这种集生态养殖、绿色发展于一体的现代养殖方式，让合作社被广水市农业农村局授予“养殖示范点”。

近年来，他带动本村及周边村民发展养牛1.2万余头，合作社常年聘请10名村民务工，每人月收入不低于3000元。

内联农户，外接市场。为让合作社及乡亲们的牛卖上好价钱，吕世军在武汉、随州增设了4个牛肉销售点，还建起电商直播间，成为名副其实的“牛经纪”。

“计划创办50头母牛繁殖场和牛肉加工厂，养牛规模扩大到300头，年宰杀黄牛300至500头，带动生态养牛2万头以上。”描绘新一年的蓝图，吕世军信心满满。

（记者 徐思弘 通讯员 吴财荣 洪强）