湖北日报农村版全媒记者 江车 通讯员 陈志烈 肖联天

夏日的艳阳透过车间玻璃窗洒落，在智能化加工厂房内勾勒出科技感的光影。成吨的优质高端大米正沿着自动化流水线前行，历经清理、碾米、色选等20余道精密工序的淬炼，逐渐蜕变为颗粒饱满的成品。随着机械臂精准作业，一袋袋封装完好的大米经质检系统全流程检测合格后，由智能搬运设备装载至物流车辆，将发往城市各大商超货架与特渠销售终端。

在湖北的优质稻米版图中，国宝桥米占据着独特而重要的位置。作为农业产业化国家重点龙头企业，国宝桥米在“京山桥米”产业链中占据领军地位，至今已深耕行业38载。

然而，在现代农业的浪潮中，这一传统品牌也曾面临诸多挑战。国宝桥米如何通过一系列积极的变革与创新实现品牌突围，踏上新的辉煌征程？湖北日报农村版全媒记者踏入大洪山南麓，深入这家见证行业发展的老牌企业，揭秘一粒小镇大米迈向高端市场的品牌突围之路。

百年贡米底蕴 铸就现代高端品牌根基

国宝桥米的故事，要从明朝嘉靖年间说起。彼时，产自京山孙桥镇的桥米，凭借其干、整、熟、白、青艮如玉、腹白极少的特点，以及松软略糯、喷香扑鼻、可口不腻的口感，被嘉靖皇帝钦定为宫廷御米，从此声名远扬。据《京山县志》记载，桥米的独特品质备受历代推崇，成为湖北地区稻米中的珍品。

时光流转至现代，1987年，湖北国宝桥米有限公司正式成立。公司选址于京山市，这里拥有“中国天然氧吧”及“鄂中绿宝石”的美称，正是桥米的原产地。

为何这种好米只能产在京山？国宝桥米总经理彭永洪给出答案：“国宝桥米种植地位于神奇的北纬30°，本身就适宜种植水稻。又因为背靠大洪山，昼夜温差较大，对大米的营养物质积累十分有利。而且土壤优势明显，里面的有机质等营养物质含量明显要优于周边的产田。”山上天然泉水众多，且无污染，富含铁、钙、锌、硒等多种人体需要的微量元素，国宝桥米可谓是“喝泉水长大的”。

在选种方面，公司坚持桥米种子每年提纯，保持桥米品种优势。为了获得更优良的品种，公司积极与高校和科研机构合作。从20世纪90年代开始，就与多个高等院校进行产学研合作，对桥米的品种提纯复壮，进行抗病虫害、抗倒伏性状及香型的品种选育，同时引进优质品种进行试验示范。2020年，公司联合省农科院粮作所，从5万株桥米种苗里优选1株，作为优质桥米品种的母本，进行繁种升级，精益求精，优中选优。

经过多年的发展，国宝桥米品牌价值不断提升，成为京山桥米的代表品牌，定位为更适合南方口感的高端大米。连续多年在湖北高端大米市场销量领先，深受消费者喜爱。

破局产业困境 多维创新驱动变革

2012年，京山桥米迎来发展历程中的特殊阶段，大米企业如雨后春笋般进入井喷期，最高峰时企业数量达到198家。经过市场数年的大浪淘沙，那些生产技术落后、品牌意识薄弱、产品质量参差不齐的企业，逐渐被淘汰，企业数量锐减至40余家。

2021年8月，国家知识产权局批准京山市筹建京山桥米国家地理标志产品保护示范区。为保护京山桥米品牌美誉度，次年京山桥米协会正式成立，首批有35家优质稻米加工企业入会。作为会员单位，国宝桥米一直倡导品牌建设和良性竞争。

“国宝桥米凭借较早觉醒的品牌意识及产品的高质量一直稳步发展，但也认识到自身加工设备老化和产能不足的问题。”国宝桥米办公室主任苏伟介绍，2019年国宝桥米产业园项目正式启动。园区占地500亩，总投资10亿元，分两期实施，其中第一期建设用地300亩，主要建设年产20万吨智能化桥米生产线，40万吨稻谷清理生产线，20万吨稻谷储存仓库，办公、生活及相关配套设施；第二期建设用地200亩，主要建设年产2万吨母婴系列产品生产线，速食食品、方便米饭生产线，年产2万吨米汁生产线。

在品牌文化塑造进程中，国宝桥米持续深耕文化传播与社会责任领域，依托三大特色节庆活动打造品牌名片。每年的国宝桥米春耕节，企业化身传统文化课堂，通过趣味科普、农耕体验等形式，为年轻一代打开稻米文化与农耕知识的大门。丰收时节举办的丰收节，则搭建起全民共享的欢乐舞台，在共庆丰收的热闹氛围里，传递企业匠心故事与发展理念。春节前夕，国宝桥米还会开启“年味计划”，以每年50吨高端大米为礼，致敬武汉城市守护者，助力小微餐饮企业，关怀老年群体，以实际行动回馈社会，彰显企业担当。

为打破市场局限，国宝桥米果断拥抱电商渠道。今年2月，在2025湖北优质农产品品牌北京推介荆门专场活动上，国宝桥米与京东已签订1亿元的购销合作协议。4月1日，京山市政府、京东集团与国宝桥米举行战略合作签约仪式。京东集团将依托供应链、物流、大数据等优势，协助京山桥米实现数字化、智能化、标准化、电商化、品牌化发展。合作首年目标是带动京山桥米销售额达1亿元，助力其跻身华中区域高端大米品牌前列。

目前，国宝桥米在抖音、淘宝等各大电商平台均开通旗舰店，今年线上销售同期增长21%。

携手省域平台 省外市场突围进阶

6月13日，第二十一届粮食产销协作福建洽谈会于福州启幕。作为全国举足轻重的粮油大省，湖北携“荆楚粮油”“江汉大米”“湖北菜籽油”三大省域公用品牌强势亮相，向全国市场展示湖北粮油产业的雄厚实力。其中，“江汉大米”首批核心企业国宝桥米尤为亮眼，多款经典桥米产品与特色大米食品一经展出，便成为展会焦点，吸引众多参展商与消费者驻足关注。

“前两天我们参加荆楚粮油中国行厦门品牌推介活动，现场用江汉大米和闽菜搭配烹煮，口感丰富，还有我们的Q米汁也备受关注和好评，很多厦门餐饮店的老板对这款产品感兴趣。”国宝桥米市场品牌部负责人周静表示，希望通过这次福州粮洽会能进一步开拓南方市场。

“湖北地区每100人就有82人知道国宝桥米。”彭永洪介绍，根据湖北省粮食行业协会的销售数据反馈，2015至2019年，国宝桥米在省内连续5年高端大米销量榜上处于领先地位。2023年，中高端大米产量达到13.12万吨，销售额更是达到9.2亿元。但在省外市场却面临着“省内知名、省外无闻”的困境。

2019年，国宝桥米与湖北放心粮油品牌“荆楚大地”联合登陆央视；2023年7月，入围“荆楚粮油”；2023年12月，在“荆楚粮油”精品展上斩获“湖北粮食行业头部企业”“十大好吃米”双奖；2024年成为“江汉大米”首批授权的10家核心企业之一。

借助“荆楚粮油”平台，国宝桥米积极参与全国展会。在2024年粤港澳产销合作洽谈会上，企业与佛山经销商签约，布局全渠道销售，并定下3至5年大湾区年销售额破亿的目标。如今，随着品牌推介活动的持续开展，国宝桥米正稳步拓展省外版图，将“湖北味道”带向全国。