柴火堆被刻意刷上“福”字，农具被改造成打卡装置，跟风模仿“网红爆款”盆景拼盘……当前，文旅成为乡村产业振兴的重要抓手，但在流量经济的驱动下，一些地方却陷入了“造景”式营销的怪圈。

乡村文化承载着深沉的乡愁，其魅力从来不在刻意设计的符号里。山村晒秋，有天人合一的智慧；宗族祠堂，体现着家族传承。乡村文化之所以动人，正在于它们植根于真实且鲜活的日常生活。倘若纷纷跟风“造景”，不仅会造成“千村一面”的同质化与“表里不一”的割裂感，还容易给村民的生产生活添乱，破坏乡村文化的根基，导致“失真”甚至“失根”。

发展乡村文旅应注重形神兼备、融合发力，在培育农文旅融合发展项目、打造具有地域特色的文化IP上下功夫。要因地制宜，在留住乡村自然美景、田园生活的基础上，深入挖掘建筑美学、民间艺术、民俗节庆、美食小吃等特色文旅资源，孵化多元融合的沉浸式消费场景，让游客感受到“活化的乡村”而非“摆拍的道具”。唯有如此，乡村才能真正成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的心灵原乡，乡土味和烟火气才能转化为源源不断的发展活水。

(来源：《人民日报》)