湖北日报农村版全媒记者 董园园 肖欣 通讯员 陈志烈

3月14日，“春约江城 米香万家——2026江汉大米青春嘉年华”活动在武汉东湖樱花园启幕。湖北省发改委党组成员，省粮食局党组书记、局长易俊东褪去身份的严肃，以一位长辈的热忱与真诚，为华中科技大学、武汉大学等多所高校的近千名大学生送上一封亲笔信，既讲述了江汉大米的醇香故事，更藏着一位长辈对晚辈的期许，以及湖北粮食人做大做强荆楚粮油品牌的坚守与创新。

这封近千字的亲笔信，字里行间满是温情。易俊东在信中像谈心般说道：武汉的春天，是被青春洋溢的大学生们唤醒的；你们从来都不是来武汉求学的匆匆过客，而是这座城市最具活力、最不可或缺的居民。四年大学时光，武汉会深深镌刻在你们的青春里，成为难以磨灭的印记，而你们，也终将成为滋养这座城市、推动它向前发展的未来力量。

易俊东以分享家乡好物的心态，在信中重点向学子们介绍了江汉大米。江汉大米已连续获评“中国粮油影响力公共品牌”，活动现场的炒饭、米露等美食皆使用江汉大米制作。这背后，是湖北粮食人全方位、多维度的坚守与付出：坚守“良种、良法、良品”一体推进，从源头筑牢大米品质根基；强化从田间到餐桌的全链条标准化管理，推行“一品一码”溯源系统；打造樱花米食市集、青春嘉年华等沉浸式体验活动，让江汉大米走进生活场景；推动大米精深加工升级，研发多元米制品，适配不同消费需求。

此次活动将场景搬到樱花树下、聚焦大学生群体，是湖北粮食人深耕年轻群体、布局品牌长远发展的战略考量，更藏着易俊东作为长辈，希望学子们了解家乡好物、记住家乡味道的心意。湖北粮食人深知，年轻群体是未来消费市场的核心力量，更是品牌传承与破圈传播的关键载体。大学生目前虽不是直接购买群体，但正处于建立味觉记忆的关键年龄，是江汉大米未来最具潜力的核心消费群。在易俊东眼里，借助年轻学子的镜头和话语，能让江汉大米突破地域限制、让“鱼米之乡”的品牌形象更具活力，为江汉大米从区域知名品牌向全国性强势品牌迈进注入青春动力。他叮嘱学子们，希望大家能记住在武汉读书时“一碗米饭的香”，好好吃饭、健康成长。

“樱花美，但你们眼里流淌的光，更美。愿武汉，成为你们永远念想的家。——你们的朋友：易俊东。”信末尾这句温情寄语，是一位长辈对年轻人的祝福，是易俊东跳出身份、以真心待学子的最好体现，也是湖北粮食人深耕青年群体、推广江汉大米的初心。“不仅记住了武汉的樱花，更记住了江汉大米的香，也感受到了来自这座城市、来自长辈的温暖。”华中科技大学学生周末深受触动。

据悉，此次活动由省粮食局等单位主办，既让学子们感受到了武汉的城市温度，更让江汉大米借助青春力量进一步扩大品牌影响力。

记者手记

一封信里的“烟火战略”

三月江城，樱花似雪。上个周末，湖北大学生收到了省发改委党组成员，省粮食局党组书记、局长易俊东的一封信。

信中一句“你们不只是在武汉读书的学生，更是这座城市最具活力的居民”道出“2026江汉大米青春嘉年华”活动的深意——这不是一次寻常的校园推广，而是一场精心策划的青春链接。

这是江汉大米首次将品牌活动的主体聚焦大学生，底层逻辑何在？答案藏在这座城市对年轻人的关爱里。

这是“味觉锚定”的战略卡位。研究表明，18至25岁是味觉偏好定型的关键期。易俊东用长辈身份请大学生品尝江汉大米制成的美食，在年轻一代味觉地图上抢占坐标。无论他们未来走向何方，这碗米饭将成为他们回忆武汉的情感引信，这是无可替代的味觉投资。

这是“城市认同”的柔性转化。大学生既是消费者，更是城市形象的传播节点。信中以“分享”相托，请他们用镜头和朋友圈“替这座城市向远方呼喊”，将品牌营销转化为青年自发内容生产。当数百万大学生成为江汉大米代言人，其传播裂变效应远超硬广。

这是“烟火治理”的理念升级。信中没有宏大的产业数据，只有“好好吃饭”的朴素祝福。当粮食安全、乡村全面振兴等国家战略，被装进一碗炒饭、一块樱花糕、一杯大米咖啡、一句“春天很短”的人生感悟里，政策的落地便有了温度。

从樱花树下的青春笑脸，到饭碗里的米香氤氲。留住年轻人的胃与心，就赢得了湖北粮食品牌未来的活力。一封信，一碗米，一座城，一代人——这是江汉大米青春嘉年华活动背后隐藏的真正愿景。