2026年中央一号文件明确提出，要促进适销对路、优质优价，加力实施新一轮千亿斤粮食产能提升行动。湖北省委一号文件随之作出系统部署，强调持续做强重点农业产业链，打造“省级+区域+企业”品牌矩阵，培育新农人、新农商、农创客等创业主体。

作为省级优质大米区域公用品牌，江汉大米肩负着让荆楚好粮走向更广阔市场的使命。3月14日，2026江汉大米嘉年华活动上，湖北省发改委党组成员，省粮食局党组书记、局长易俊东为湖北百万大学生送上一封亲笔信，将政策愿景化为生动实践，为湖北粮油品牌年轻化转型写下鲜活注脚。

专家点评

武汉大学经济与管理学院教授、博导 卫武

传统农产品常受“土特产”刻板印象束缚，难以契合年轻消费群体审美，也制约乡村产业市场化与经济价值释放。本次活动借力武汉世界级樱花文旅IP，将粮油品牌植入东湖樱园高传播文旅场景，推动乡村粮食产业从实用农产品向文化体验载体升级，是乡村产业与文旅产业深度融合赋能的鲜活实践。

活动以创意美食、屈原诗词互动等青春化表达，活化荆楚稻作文化，用当代语态重构乡土文化传播体系。“粮食+文旅”跨界模式不仅打通品牌与年轻群体的沟通壁垒，更催生新型消费场景与情感价值，直接拉动文旅消费与农产品消费双增长。

大米化身可打卡分享的文化媒介，依托社交传播实现品牌破圈，既为湖北粮油乡村产业注入时代活力，更以农文旅融合赋能实体经济，拓宽乡村产业增收路径，实现文化价值与经济价值双向提升。

华中农业大学经济管理学院副院长、教授、博导 罗小锋

长期以来，优质农产品面临“藏在深闺人未识”的尴尬，症结在于产业链与消费者之间的断裂。此次活动聚焦大学生，本质是一场面向未来消费群体的精准“订单农业”——它不是订购当季的粮食，而是在提前“订购”未来几十年的品牌认知与消费习惯。

武汉市拥有百万大学生，这是庞大的人才红利，更是未来的消费主力。通过樱花米糕、创意炒饭等场景化体验，活动成功将江汉平原的产地优势，转化为青年一代可感知的品质信任。

这种信任一旦建立，消费便具备了黏性，将有效支撑江汉大米的品牌溢价，反向传导至种植端，激励农户种植优质品种，形成“优粮优价”的良性循环。可以说，此次活动是在为湖北粮油产业的供给侧结构性改革，提前布局需求侧的动力引擎。

华中师范大学教授、博导，MBA中心执行主任 魏伟

湖北省粮食局此次将江汉大米活动聚焦大学生群体，是湖北粮油品牌年轻化转型的关键一步。

从品牌传播视角看，大学生是互联网时代的意见领袖，他们的社交分享能让江汉大米突破传统圈层，实现破圈传播。信件这一传统又真诚的沟通方式，在快餐化的当下更能引发情感共鸣，让大学生成为品牌的主动传播者，大幅提升湖北粮油品牌在年轻群体中的认知度。

从市场培育维度而言，大学生是未来消费市场的主力军。通过活动让他们深入了解江汉大米的品质与文化，培养长期消费习惯，为湖北粮油品牌储备潜在用户。同时，大学生的创新思维也能反哺品牌，为湖北粮油的产品升级、营销创新提供新思路。

此次活动突破了传统的产品推销模式，以情感连接为纽带，为区域农特产品品牌年轻化打造了可借鉴的范本，助力其在新时代焕发全新活力。尤为值得一提的是，湖北汇聚了来自全国各地的大学生，这一独特优势为江汉大米品牌拓展省外市场提供了宝贵契机。

学生回应

华中科技大学新闻与信息传播学院 白妍玉

我来自河北秦皇岛，平时吃五常大米。这次，我第一次吃到江汉大米，它很有嚼劲，粒粒分明，凉了也不发硬，让我惊艳。今后我也会主动向身边的同学、家人和朋友推荐江汉大米，让更多人了解并爱上这款优质好米。

局长以朋友口吻提醒我们在忙碌学业之外，也要留意生活中的美好，比如看樱花、做有意义的事。全文没有说教，只有关心爱护，让我深受感动。

湖北大学知行学院人文学院 陈均濠

身为云南人，此次活动让我首次认识了江汉大米。它源自稻作文明发祥地江汉平原，品质顶级，还连续荣获“中国粮油影响力公共品牌”。江汉大米不只是米饭，还能做成炒饭、米露、饭团等美食，承载着城市温度。

易俊东局长信中“樱花美，但你们眼里流淌的光，更美”让我触动，青春光芒远超风景，这也更坚定了我成为江汉大米代言人，将美好分享给更多人的决心。

（记者肖欣、江车、可叙整理）