湖北日报农村版全媒记者 辛文

“大米很香，我要买点回去煮煮！”一个月前，在东方甄选随州专场直播间，新东方创始人俞敏洪品尝现场蒸煮的“随州香稻”后，禁不住点赞。

这场直播高光时刻的背后，是湖北大自然米业有限公司深耕稻米产业三十余载、以数字化重塑全产业链的必然结果，也是我省“江汉大米”省域公用品牌矩阵效应的一次集中彰显。

作为“江汉大米”“随州香稻”双授权核心企业，大自然米业依托这一省域公用品牌势能，实现从区域品牌向全国视野的跨越。

全链“数”治

让15万亩稻田都有“身份证”

在大自然米业的版图上，数字化已突破单点应用，渗透进每一寸土地和每一道工序。公司推行“六统一”管理标准（品种、育秧、管理、施肥、防治与收储），将订单种植面积拓展至15万余亩，辐射6000余户农户，带动户均增收超1000元。

这背后，是“随州香稻种粮一体数字化融合发展示范基地”的强力支撑。依托“四确”（地块、种子、投入品、农事）、“一码”（神农码）和“一标准”，公司利用无人机航拍与遥感技术，实现从田间到仓库的全程精确溯源，确保每一块田、每一粒种都有据可查。

数字化能力的跃进，在加工端更为直观。2021年，公司斥资1.6亿元建成年产能20万吨的智能化产业园，配套低温烘干、5万吨仓储（其中低温仓3万吨）及真空锁鲜包装线，实现全流程温控。曾困扰行业的冬季碾米难题得到有效解决，使日均加工量从55吨提升至78吨，冬季月利润损失从5万元压缩至0.8万元以内，产品品质稳定性实现质的飞跃。

做活历史IP

炎帝故里的“金饭碗”有了新故事

不追风口，不玩噱头。大自然米业在品牌塑造上选择了“慢功夫”——用长期主义的坚持，扎根文化土壤，打磨出经得起市场检验的金字招牌。

依托随州作为炎帝神农故里的独特IP，公司巧妙呼应俞敏洪在直播中“点赞”的神农农耕文化，将“金饭碗”的历史意象与“江汉大米”的品质内涵绑定。早在2019年9月23日，正值袁老90岁寿辰，应随州方面邀请，他欣然题写“随州香稻”四个字，为品牌提供了坚实的信任基石。

文化赋能，并非停留在口号上。湖北日报农村版全媒记者随手拿起一包展示柜上5斤装的稻米，右上方是“炎帝亲耕地 随州稻米香”标语，手机扫描标语下的“神农码”。

“滴”的一声，这袋香米从田块信息、品种、农事服务到检测报告的全链路数据，均通过一码显示。种植和加工过程中的18项指标检测，结合23项专利技术，严苛品控，让“好吃”和“安全”有了科学依据，真正实现“所见即所得”。

这种透明化的信任机制，有效转化为市场实绩。2025年，公司总销售额达1.9亿元，其中线上渠道在抖音、视频号等平台表现强劲，销售额突破3500万元。

破圈之后是深耕

走向“全国化”下一程

除了传统线下渠道对粤、桂、川、渝等地的深度覆盖，大自然米业在品牌营销上频频“出圈”。2025年随州马拉松赛事期间，公司定制1.2万份纪念版赠品，借赛事流量传递城市形象与品牌温度。同时，借助央视《国货档案》《一馔千年》等权威栏目，持续放大品牌声量。而此次登陆东方甄选，则标志着“随州香稻”正式迈入全国化布局的新阶段。

破圈之后是深耕，大自然米业的愿景清晰而坚定：作为农业产业化省级重点龙头企业、“江汉大米”与“随州香稻”双授权核心企业，将以数字化全产业链为支撑，深度挖掘炎帝农耕文化，将“江汉大米”打造为湖北优质粮油的标杆，带动随州香稻产业升级与农民增收，让更多随州好米从田间走向千家万户的餐桌。