湖北日报农村版全媒记者 可叙 通讯员 邹景根 徐光意

8月19日，农历七月初七，郧西天河岸边夜色渐浓。千盏河灯缓缓漂浮河面，点点灯火映亮一江秋水，前来祈福赏景的群众络绎不绝。

非遗市集展位上，返乡创业者柯姣正整理本土文创产品，向往来游客讲述郧西牛郎织女的民间故事。

河岸边，89岁的陈金莲坐在竹椅上，静静望着河面摇曳的灯影。六十多年前，天河是沿岸百姓赖以谋生的航道。年轻时的她撑船运柴，往返羊尾镇与天河口，终日为一家人的温饱奔波。对她而言，牛郎织女只是船工口中闲谈的故事，七夕也不过是普普通通的寻常日子。

55岁的柯芳，则有着另一番七夕记忆。“我年轻时，哪有什么热闹。”20世纪七八十年代，露天电影《天仙配》传入大山，婉转唱腔传遍山野。没有大型主题活动，山里百姓恪守乞巧古俗，七夕之夜妇女相聚绣花、蒸花馍，将对美满生活的期许揉进面团、缝进针线。“花馍蒸好，自家吃，也送给邻里，就是我们老百姓的七夕。”时至今日，柯芳依旧保持着七夕蒸花馍的习俗。

祖辈为生计奔波、父辈以民俗寄情、新生代以文兴业。三代人的生活片段，勾勒出郧西的时代轨迹：当地七夕从乡野口头传说，演变为全域参与的文化盛会，进而成长为富民兴乡的特色产业。这并非简单的民俗复古，而是一座秦巴山城完成文化觉醒、实现产业突围的漫长历程。

敢闯敢试

深山小城打造特色文化IP

郧西七夕文化的破局出圈始于2010年，至今深耕这一IP已有十七年。当地立足本土资源，持续挖掘活化七夕民俗，常态化举办主题文化活动，推动民间民俗资源转化为县域发展优势。

发展之初，外界不乏质疑：大山阻隔、基础薄弱，山区县域打造民俗文化品牌挑战重重，但郧西找准自身独特禀赋——69公里天河穿境而过，走向与天上银河高度契合，娘娘山、金钗石等山水风物呼应牛郎织女传说；放河灯、乞巧做馍、七夕祈福等民俗代代相传，底蕴深厚。

依托山水与民俗资源，“天上七夕，人间郧西”的定位逐渐深入人心。民俗活化易，品牌深耕难，IP培育绝非一日之功。十七年来，郧西县一张蓝图绘到底，接续发力打磨七夕IP，完善文旅配套、深挖民俗内涵、丰富消费场景，借力市场与社会力量推动传统文化活化。

久久为功换来累累硕果。2014年，“郧西七夕”入选第四批国家级非物质文化遗产名录；2019年，获评全国非遗与旅游融合十大优秀案例；2025年，在世界IP经济发展大会暨全球IP授权博览会荣获“2025十大年度IP”称号；2026年，全国“我们的节日·七夕”主题文化活动落地郧西，同步开展六省共建南水北调中线文明实践调研等活动，“郧西七夕”成为全国知名民俗文化标杆。

伴随IP持续升温，城乡面貌同步迭代。七夕广场、鹊桥、七夕故事长廊等文旅地标相继落成，七夕主题路灯、公交站台等遍布城区，文化元素融入城市肌理。昔日鲜为人知的山城，凭借专属文化名片出圈，群众文化自信、城市知名度和美誉度不断提升。

业态延伸

让民俗热度成为长效民生红利

民俗活化易续，产业长效难守。郧西深知短期民俗热度只是表象，唯有推动文化落地生根、赋能产业发展、带动群众增收，才能让民俗真正活起来、传下去。

2022年，拥有多年外地媒体从业经历的柯姣返乡创业，创办郧西县北柯创意文化工作室。实践中，她发现以往七夕传播重氛围、轻业态，游客大多过境打卡，停留时间短、消费链条有限，群众很难持续分享IP红利。

跳出短期节庆思维，柯姣联合本地企业打造“瑶池仙境”农文旅融合体验园，把七夕文化和乡村旅游、特色农业深度结合，开发沉浸式民俗体验、七夕茶饮、主题民宿、情景短剧等常态化项目，把节日热度转化为全年可持续的文旅产能，以IP赋能乡村发展。

本土青年纷纷返乡，带动产业提档升级。2017年，王华建回到郧西深耕茶产业。当地拥有5万亩优质茶园，但过去主打春茶，大量夏秋茶闲置，整体产值不高。借七夕文化IP，他推出“七夕美人茶”系列产品。

为提升品质，王华建远赴台湾研习制茶工艺，联合湖北工业大学、省农科院等科研平台，历时八年攻克茶叶厌氧发酵技术，拿下95项专利，改善茶叶口感品质。通过企业联动合作社、农户的模式打通全产业链，带动千余户茶农增收。茶园亩均产值从过去3000元提升至1万元到1.5万元，依托万亩茶园打造茶旅景区，实现农业、文旅、文化协同发展。

非遗技艺也焕发新生。乞巧花馍第四代传承人卢芸坚守传统手艺，用天然果蔬汁调色，创作出喜鹊、比翼鸟、福袋等七夕主题造型，把节令吃食升级为兼具观赏、实用、文化价值的非遗文创，通过线上线下渠道销往全国各地。

从文创产品、特色茶饮到非遗手作，郧西搭建起“文化+旅游+农业”融合发展体系。市场主体踊跃参与，业态不断丰富，七夕文化跳出节庆展演，深度嵌入产业与百姓生活，实现文化赋能富民兴县。

久久为功

浪漫IP淬炼县域发展新动能

十七年接续耕耘、十七载久久为功，“郧西七夕”早已摆脱单一民俗展示的定位，成长为聚合客流、链接资本、激活产业的综合性县域发展平台。

随着西十高铁全线贯通，郧西彻底打破大山阻隔，交通区位优势全面释放。每到七夕期间，跨省游客纷至沓来，民宿、餐饮、夜市持续火爆，千余家本土经营主体共享文旅红利。七夕美人茶、乞巧花馍、天河文创等百余款本土产品热销市场，常态化的文旅业态、稳定的消费市场、持续的招商平台，让七夕IP从短期热度沉淀为扎实的产业底盘，创造稳定就业岗位，持续带动村集体与群众增收。

在本土商户、罗氏根雕传承人罗德华看来，郧西七夕的变化肉眼可见：从早年单纯的民俗氛围、全民参与传承，到如今产业成型、百姓增收、城乡提质，七夕文化不仅是郧西的城市名片，更是群众稳稳的“致富饭碗”。

历经十七年打磨，“郧西七夕”已完成从乡土民俗到国家级IP、从民俗传承到特色业态的蜕变。古老的天河传说不再只是浪漫意象，而是成为滋养乡土、赋能民生的发展动能。山水藏文脉、烟火见传承，郧西以坚守活化非遗、以创新延伸产业链，将千年七夕浪漫转化为乡村振兴、县域提质的持久生产力，让古老民俗在新时代生生不息。