湖北日报农村版全媒记者 庹文佳 通讯员 吴晓茹

“这是我们陶胡土鸡汤，陶胡村的土鸡散养在房前屋后、林间地头，肉质紧实、汤味鲜香。”鄂州市华容区段店镇电商培训中心的直播间里，永福社区妇联主席甘细利和泥矶村妇联主席杨秋英用地道乡音，向全国网友推介家乡特色农货。

两个半小时的试播结束，订单提示音接连响起，远在千里之外的消费者纷纷下单。甘细利一遍遍确认订单，难掩激动：“我们竟然把华容的产品卖到了新疆，全国人民都能看见华容的好物。”

这场乡味十足的直播，由区妇联牵头，联动区农业农村局、区村播（联盟）等多方力量，围绕直播内容，从直播间搭建、平台运营、直播话术等方面开展了多轮电商实操培训，手把手教学。

在华容区电商中心的培训教室里，参加过省、市妇联系统培训的骨干主播，带着学员拍短视频、练直播话术，每一个细节都抠得很细。老学员带新学员、骨干主播全程陪练，课后还能在专属微信群里随时答疑，原本不少人“怕镜头、不敢开口”，慢慢变成了能熟练开播的本土主播。

蒲团乡49岁的农场主吕丽娟是其中一位。参加培训前她对直播一窍不通，如今已经能自然地对着镜头介绍农场的乡土场景，不仅接到了武汉、黄石等周边地区的产品订单，还吸引了不少游客专程到农场体验。

陶胡村党总支书记朱新平经区妇联推荐，于今年4月参加湖北省跨境电商女带头人培训班。回村后，她又参加了区妇联联合区农业农村局、区村播（联盟）妇联等组织的多轮教学，在8月20日完成了直播首秀，带着村里的特色农货正式“触网”。

自2025年华容区牵头成立村播（联盟）妇联以来，“巾帼村播赋能培训”已经下沉至全区5个乡镇，累计举办15场培训，覆盖700余人次，其中女性参与者超八成。随着培训体系不断完善，参训学员的从业转化率稳步提升，目前已直接带动10余名本土女性入职电商相关岗位，其中两人成长为专职主播。

为了让村播队伍能真正扎下根、走得远，华容区还搭建起完善的配套支撑体系。区农产品电商中心联动40余家本地企业及合作社，形成了较为完善的农产品上行体系。针对培训合格、正式开展村播工作的人员，当地还在创业担保贷款补贴、农业政策指导、平台流量扶持等方面给予实打实的政策支持。“我们不是单纯卖货，也是帮老乡找到真正懂好东西的消费者，更是帮姐妹们找到一条看得见、摸得着的增收路。”华容区电商中心负责人李丹说，她的目标就是让更多华容土货“飞”出乡村，让“土疙瘩”变成“金疙瘩”。

依托花湖国际机场的区位优势，华容的村播电商正跳出传统本地线上销售的思维，锚定国内大流通、跨境大市场的发展方向。

“我们将以村播（联盟）妇联为依托，围绕挖掘乡土特色、助推产业发展、链接招商资源三个维度精准发力。”华容区妇联工作人员闵子芮介绍，将持续深化技能培训、强化资源对接、聚力品牌塑造，不断壮大本土村播队伍，吸纳更多姐妹参与电商直播，居家创业、稳定增收。