湖北日报农村版全媒记者 彭翠楠 通讯员 郭自国 詹少敏

秋分将至，荆楚大地稻果飘香、沃野鎏金。9月23日，第九个中国农民丰收节全国主场活动将在襄阳市枣阳市东郊村举行。荆楚丰收大集作为主场活动核心板块，集中展销农业农村部重点帮扶县与湖北特色农产品，同步举办乡村振兴电商直播大赛，搭建“线上丰收大集”，助力特色农产品走出乡村、走向全国。

大集聚人气，大赛显担当，根基在于湖北持续深耕的电商培育体系。近年来，湖北连续开设高素质农民培训电商班，培育了一大批扎根乡土的“村播”骨干。2026年初，更是在传统电商的基础上，迭代出内容更为丰富、内涵更为深厚的“村播”培育工程。省农业农村厅、省委宣传部联合印发《湖北省万名“村播”培育计划实施方案》，锚定农产品上行、文明乡风建设、乡村治理提升、城乡市场连接四大方向，培育政治素质高、懂乡土、善直播、能服务的“村播”人才。培训省市县三级联动、全域推进，截至目前，省级层面已完成600名骨干培训，参训主体以村“两委”干部、村后备干部为核心，构建起党建引领、干部带头、全民参与的湖北“村播”特色路径。

一部手机变新农具，一场直播成新农活，一根网线连千万家。荆楚大地的“村播”们，镜头前带货助农、推介乡土，屏幕上宣讲政策、服务群众，以数字化实践同步打通土货出村的产业路、文化出山的传承路、干群连心的治理路，走出一条从“带货”到“带路”的乡村振兴新路径，成为全国数商兴农的鲜活样本。第六届中国新电商大会上，省农业农村厅农村社会事业促进处负责同志曾系统分享湖北“村播”工作的创新经验，引发全国关注。

田埂开播，土货出村：数字赋能产业兴旺

田埂边、果园里、猪舍旁，荆楚乡村的直播场景处处可见。9月7日晚10时许，钟祥市长寿镇五星村柑橘园边，补光灯照亮直播间，黄坡村驻村第一书记吕书金的抖音、视频号双平台订单持续攀升。当晚，4.5斤装的柑橘热销近万斤，分级定价、精准物流让深山鲜果卖出好价钱、走进大市场。

手握高级农艺师职称的吕书金，深耕电商助农，被组织选派担任第一书记，全网粉丝突破10万，成为乡村数字振兴的领头人。到村任职之初，吕书金以电商打开销路，18元一斤收购农户干豆角，单次助销七八百斤，直接消化四五千斤鲜豇豆。销路畅通带动产业链延伸，村级打包点吸纳留守老人、妇女就近就业，日均务工收入超百元。“用电商数据定产业，让好产品变成好产业。”吕书金依托销售数据精准布局，去年豆角热销，今年便牵头规模化种植加工，对接龙头企业统一销售，帮助“小农户”对接“大市场”。

武汉市黄陂区前川街道院岗村党支部书记王芳，立足丘陵水田资源，先建高标准农田，再引客商承租，打造“院岗鲜米”品牌，直播开市两天售出4000斤；针对散养土鸡销售难题，创新推出瓦罐鸡汤直播，一份售价200元，让乡土美食变身增收爆款。蕲春县刘河镇董畈村党总支书记胡秀兵，腊八节举办“杀年猪”民俗直播，土猪肉每斤卖到30元，三天带动线上线下近10万人次参与，帮17户农户售完土猪，拉动全村农产品销售近20万元，全年助销本地土特产150万元。咸丰县唐崖镇彭家沟村党支部书记焦宪，注册集体商标，把直播间搬进猪舍果园，全景展示“猪—沼—果”循环农业，年销售额突破1.5亿元。武穴市“90后”村级后备干部桂莉莉坚守“零佣金”带货初心，推动17款农副产品进入胖东来等主流商超，以诚信助农点亮乡土品牌。

从单品热销到产业升级，从个体带货到集群发展，湖北“村播”以直播引流、电商增效、产业兴旺、农民增收为目标，推动初级农产品、特色加工品、乡村文旅资源高效出村进城，促进农村一二三产业融合发展，让数字红利真正惠及千家万户。

乡音出镜，文化出圈：文脉传承乡风文明

带货之外，更要传韵。湖北“村播”跳出“上链接、拼销量”的单一模式，以乡音讲乡土故事，以镜头传荆楚文脉，让传统文化在数字时代焕发新生。长期拼流量不如讲好文化故事，有底蕴的营销才能走得远。有文化附加值的“村播”，既能让农产品跳出低价竞争“红海”，更能让乡土文化、乡村美景在年轻群体中广泛传播。

吕书金白天化身“乡村采风人”，走进古民居、寻访老手艺、记录民俗，抢救性拍摄濒临消逝的传统技艺；晚上开播带货，将地方文化IP融入鲜果、手工制品，让物产有温度、有故事、有底蕴。胡秀兵拍摄蕲春大峡谷漂流视频，单条播放量突破2000万，预估带动景区增收近500万元，随县万和镇万和社区党支部书记姚丽，深耕炎帝故里文化，主动拍摄寻根节、油茶文化活动，用简易设备拍出爆款视频，用流量赋能乡土特产，让随州文化走出湖北、走向全国。

挖掘荆楚优秀传统文化、革命文化、民俗文化，传播乡村振兴鲜活故事，推进移风易俗树新风……湖北“村播”以镜头为笔、以网络为媒，让老手艺活起来、民俗文化火起来、文明乡风兴起来，既提升农产品文化附加值，又筑牢乡村文化根基，绘就物质文明与精神文明协调发展的乡村新图景。

村务上屏，干群连心：数字赋能基层治理

青壮年外出务工，村务沟通不畅、政策落地难、群众参与弱，曾是乡村治理的普遍难题。湖北创新探索“村播+治理”新路径，将直播间变成“线上村委会”，让村务公开、政策宣讲、便民服务、矛盾调解上线上屏，搭建起全天候、零距离的干群互动桥梁。

胡秀兵坚守每日早晚两场固定直播，把低保办理、修路资金、环境卫生、移风易俗等群众关心的事讲清讲透，苦口婆心倡导低价彩礼，文明新风蔚然成风。他将直播流量转化为治理效能，依托视频合作捐赠，建起董畈村爱心食堂，保障全村120多名65岁以上留守老人免费就餐，以实际行动温暖民心。王芳连续三年直播“村晚”，吸引线上线下数万人参与，以舞台为载体汇报村务、接受监督，让基层治理更透明、更高效。姚丽经常提着营养品走进留守老人家中“蹭饭拉家常”，拍摄近30条暖心视频，向老人在外的子女报平安；上门做工作时，群众一句“你为村里做了太多好事”，道出干群同心的深厚情谊。

政策宣传“零距离”、村务公开“全透明”、便民服务“不打烊”、矛盾调解“不出村”，湖北“村播”把“纸上政策”变成“口中白话”，把“墙上公示”变成“线上直播”，让在外村民实时参与村务，让群众诉求一键直达村“两委”，以数字化手段提升基层治理效能，构建起共建共治共享的乡村治理新格局。

体系赋能，星火燎原：万名骨干共兴乡村

一人播是星火，万人播成燎原。湖北打破个体主播、零散直播的局限，以万名“村播”培育计划为抓手，构建起全链条、体系化、可持续的培育赋能体系，让“村播”从个人行为升级为乡村战略。

培育对象上，优先遴选村“两委”干部、后备干部，确保政治过硬、扎根乡土、服务为民；培训内容上，突破单一直播技能，将政策解读、群众工作、舆情应对列为必修模块，打造懂政治、懂业务、懂群众、懂直播的复合型人才；培训模式上，实行小班制、重实操、强孵化，分设入门班、提高班、精英班，省级专家一对一辅导，省级精英主播“传帮带”市县级学员，全流程实战考核结业。

如今，“传帮带”效应持续显现：吕书金担任荆门市直播助农团团长，孵化一批本土账号；胡秀兵成为全省“村播”培训实践导师，带动更多村干部当好政策翻译官、乡村记录者、群众服务员。激励保障同步跟进，省级将不定期评选优秀“村播”案例；今年“村播”大赛后，还将遴选部分优秀主播赴中国农业电影电视中心深造；创业担保贷款、平台流量扶持、绿色服务通道全面倾斜，为“村播”发展保驾护航。

从带货到带路，从助农到兴村——湖北“村播”的下一程，方向已经清晰：荆楚大地上，一屏连城乡、三路暖民心。以“村播”赋能产业，推动农产品出村进城；以“村播”繁荣文化，提升乡村文化品牌影响力；以“村播”助力治理，搭建干群线上互动桥梁；以“村播”促进融合，形成人才、产业、文化、治理的良性循环——湖北正在书写“村播+产业+文化+治理”四位一体发展的荆楚答卷。